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50 millions de vues en un mois ! Et bois, et bois, et bois !

Pas si simple de vendre de l’eau en bouteille à des consommateurs qui ne risquent pas d’attraper la typhoïde ou l’hépatite A en ouvrant le robinet de la cuisine. Pourtant chez Danone, on s’en sort plutôt bien. On a trouvé le filon. On en est même devenu l’exemple de référence, le modèle, le challenge à dépasser en terme d’impact et de viralité. Mais qu’a donc cette pub de si extraordinaire qu’elle soit attendue, accueillie et diffusée comme le serait le dernier blockbuster hollywoodien ?

Le sujet de la publicité, c’est de dépasser la définition basique du produit pour proposer une émotion, quelque chose de l’ordre du spectacle, quelque chose qu’on a envie de partager” (Rémi Babinet, cofondateur de l’agence BETC et créateur des campagnes publicitaires pour Evian) Continue Reading